Ddt

Technisch ausgerichtete Marken stehen vor einem heiklen typografischen Problem. Eine herkömmliche Unternehmensschrift kann praktisch genug für eine ganze Identität sein, sagt aber womöglich wenig über Technik oder Technologie aus. Geht man zu weit in Richtung rechtwinkliger futuristischer Schrift, stellt sich der Charakter sofort ein – zusammen mit einer Schrift, die in Absätzen, Bildunterschriften, Spezifikationen und alltäglicher Kommunikation ermüden kann. Ddt wurde für das Gebiet zwischen diesen Extremen entworfen.

Ihre Grundgeometrie wurde ganz wörtlich zwischen Univers und Eurostile entwickelt. Die großen und kleinen O beider Schriften wurden eingescannt und übereinandergelegt, danach entstand genau dazwischen eine neue Kurve. Diese mittlere Superellipse wurde zur Grundlage von Ddt: technisch genug, um ein technologisches Umfeld zu etablieren, und konventionell genug, um auch nach der Schlagzeile weiterzuarbeiten.

Dieses Gleichgewicht ist besonders in Luft- und Raumfahrt sowie Raumfahrttechnik nützlich. Satellitenhersteller, Avionikunternehmen, Startdienstleister, Entwickler autonomer Systeme und Luft- und Raumfahrttechnikgruppen können Ddt für Missionsnamen, Ausstellungsgrafiken, Produktfamilien, Fahrzeugbeschriftungen und große technische Marketingflächen einsetzen und dieselbe visuelle Sprache anschließend in Erklärungen, Bildunterschriften, Spezifikationen und Unternehmenskommunikation fortführen.

Fortgeschrittener Maschinenbau und Präzisionsfertigung stellen ähnliche Anforderungen. Robotik, Halbleiteranlagen, Industrieautomation, optische Systeme, Messtechnik und Spezialmaschinen profitieren von einer Typografie, die für ihre Welt gestaltet wirkt, ohne jede Seite in eine Science-Fiction-Kulisse zu verwandeln. Ddt kann von einer Messewand oder einem Produktnamen in Kataloge, Diagramme, technische Dokumentation und begleitenden Text übergehen und dabei eine konsistente Identität bewahren.

Wissenschaftliche Einrichtungen bilden ein weiteres natürliches Umfeld. Forschungslabore, Observatorien, Wissenschaftsmuseen, Hersteller biotechnologischer Geräte und Forschungsprogramme benötigen oft Typografie, die institutionelle Kommunikation und technische Themen verbindet. Ddt kann in Ausstellungstiteln und Programmnamen den Ton angeben und anschließend auf Berichtsumschlägen, in Diagrammbeschriftungen, Bildunterschriften und erklärendem Text zurücktreten.

Drei Breiten machen diese Spannweite praktisch nutzbar. Condensed bringt Informationen in schmalen Räumen unter; Regular erledigt die Alltagsarbeit; Extended gibt der superelliptischen Konstruktion mehr Platz, um zum sichtbaren Merkmal zu werden. Jede Breite umfasst acht Strichstärken mit passenden Kursiven, insgesamt also 48 Schriftschnitte. So lässt sich Hierarchie um einen einzigen Entwurf aufbauen, statt Ddt nur für auffällige Technologie-Schlagzeilen zu reservieren.

Auch das Ziffernsystem ist flexibel. Dicktengleiche Versalziffern halten Spalten und Tabellen ausgerichtet; proportionale Versalziffern fügen sich natürlicher in Display-Typografie ein; proportionale Mediävalziffern integrieren sich in Fließtext. Ein technischer Katalog, Forschungsbericht oder informationsreiches Unternehmenssystem kann damit Daten und Prosa verarbeiten, ohne jeder Situation dieselbe Zifferndarstellung aufzuzwingen.

Der Vorteil von Ddt besteht nicht bloß darin, dass sie technisch aussieht. Sie kann diesen Charakter in großen Graden etablieren und anschließend die weniger glamouröse Arbeit in ihrem Umfeld weiterführen.