Gameness

Um título glamouroso em Art Déco é fácil de encontrar. O problema mais difícil começa quando esse título precisa se tornar um sistema de identidade. Um resort, restaurante ou espaço de luxo pode precisar de letras quase imperceptivelmente finas para um tratamento de spa ou carta de vinhos, uma linguagem mais forte para cardápios e placas e algo dramaticamente mais pesado para um cartaz de evento ou entrada de casa noturna. Gameness estende a mesma construção Déco estreita por nove pesos de Thin a Black, com itálicos correspondentes, dando aos designers muito mais espaço para mudar o volume sem mudar a linguagem visual.

Resorts de luxo são um território especialmente natural. Um único empreendimento pode conter um spa, clube de piscina, bar de coquetéis, restaurantes, boutiques e eventos noturnos, cada um exigindo uma ênfase tipográfica diferente. Gameness pode ir de nomes de suítes e títulos de tratamentos em traços finos a identidades robustas de espaços, programas sazonais e grandes títulos promocionais, mantendo o empreendimento visualmente conectado.

Restaurantes fazem um uso particularmente bom desse alcance. Salões de alta gastronomia, restaurantes de hotéis, brasseries modernas e locais de gastronomia que atraem visitantes precisam de tipografia para nomes de restaurantes, menus degustação, cartas de vinhos, cartões de refeições privativas e elementos gráficos de eventos especiais. Pesos mais leves trazem elegância a títulos curtos de cardápios; estilos mais pesados dão ao nome de um restaurante presença suficiente em janelas, placas externas e materiais promocionais. As proporções estreitas também funcionam bem em colunas de cardápios e formatos altos em que o espaço horizontal é limitado.

Bares de coquetéis, clubes de jantar, lounges de hotéis e espaços de cabaré podem avançar mais no extremo pesado da família. Heavy e Black podem transformar um título curto de evento em uma forma arquitetônica comprimida, enquanto Thin ou Extra-Light podem reaparecer na carta de bebidas ou no cartão de reserva. Gameness pode sugerir a vida noturna Art Déco sem obrigar cada projeto a assumir uma versão fantasiada dos anos 1920.

Viagens de luxo, fragrâncias, joias e moda abrem outros territórios. Cruzeiros boutique, fretamentos de iates e viagens ferroviárias de luxo podem usar Gameness em capas de itinerários, nomes de cabines, elementos gráficos de restaurantes e programas noturnos. Nomes de perfumes, coleções de beleza, campanhas de joias e elementos gráficos de desfiles podem ir de pesos leves contidos a uma tipografia promocional muito mais pesada, permanecendo reconhecivelmente parte do mesmo sistema.

Gameness tem a elegância vertical associada ao lettering Art Déco para destaques, mas sua gama de pesos excepcionalmente ampla a torna mais do que um toque de época em uma única linha. Dezoito estilos, incluindo itálicos correspondentes e um conjunto completo de minúsculas, permitem que uma linguagem visual vá de um menu discreto de spa à fachada de um restaurante, de um rótulo de perfume a um cartaz de evento na cobertura ou de um cartão de quarto de resort ao nome acima do bar.