Emory

Embalagens de alimentos crocantes precisam prometer textura antes que alguém abra o pacote. O nome de um biscoito deve dar a sensação de que ele se esfarela; uma marca de chips deve sugerir crocância e tempero do outro lado do corredor. Emory dá à tipografia essa qualidade física. Suas formas estreitas sem serifa têm contornos deformados e desgastados, que fazem cada palavra parecer assada, raspada ou impressa de modo imperfeito.

A aspereza faz parte das silhuetas. Trechos retos se curvam um pouco, curvas se fecham de maneira inesperada e formas repetidas nunca parecem fabricadas com precisão clínica. Sob essa distorção existe uma estrutura geométrica clara, que mantém Emory reconhecível e surpreendentemente legível. Suas proporções condensadas também deixam espaço para nomes longos de produtos, combinações de sabores e chamadas enfáticas nas embalagens.

Emory é especialmente adequada para biscoitos de aveia, biscoitos crocantes de gengibre, biscoitos amanteigados, biscoitos recheados, crackers, pretzels, chips de tortilla, pipoca, aglomerados de granola e cereais crocantes. Em sacos, caixas e embalagens com várias unidades, seus contornos irregulares podem sugerir migalhas, sal, grãos tostados, superfícies rachadas ou uma cobertura desigual, sem desenhar nenhum desses elementos literalmente. Nomes de produtos, faixas de identificação de sabores, histórias sobre os ingredientes e pequenos textos de embalagem podem compartilhar a mesma linguagem tátil.

O efeito se torna mais seco e adulto em produtos moldados pela fermentação e por processos naturais. Vinho natural, sidra, kombucha, vinagres especiais, pães de fermentação natural e alimentos com culturas fermentadoras podem usar Emory em rótulos de garrafas, nomes de lotes, cartões de degustação, quadros de taprooms e cartazes de lançamento. Ela lhes dá uma aparência de produção independente sem recorrer à escrita rústica ou à gravura nostálgica.

O uso editorial e os elementos gráficos para telas revelam um lado mais estranho. Os contornos distorcidos introduzem um leve desconforto sem recorrer ao lettering convencional de terror, tornando Emory útil para ficção insólita, terror folclórico, suspense ecológico, comédia absurda, filmes instrutivos paródicos e televisão comunitária fictícia. Exposições de geologia, arqueologia, erosão e ciência dos materiais podem relacionar os mesmos contornos instáveis a pedras, sedimentos, desgaste pelo tempo e superfícies imperfeitas.

Quando letras comuns se repetem, substituições incorporadas introduzem formas alternativas e reduzem a repetição mecânica. Emory oferece uma imperfeição que pode ser reproduzida ao longo de toda uma linha de embalagens, exposição, série de publicações ou campanha para telas.