Owned

Ownedは独特な動きを持つマーカー風のレタリングです。一般的なブラシスクリプトのように前へ傾くのではなく、文字は後ろへ傾き、ストロークは急な接続部を通って次の文字へ続きます。リガチャーはそのつながりを保ち、単語が孤立したグリフの列にならないようにします。Regularは文字をすっきり見せ、Concreteはマーカーが凹凸のある面をかすめたようにストロークを荒らします。

このため、Ownedは洗練されたスポーツウェアのキャンペーンの中で、補助的な声として特に役立ちます。シグネチャースニーカー、アスリートの限定コレクション、バスケットボールウェア、スケート用シューズ、格闘技用品には、既存の企業アイデンティティのそばに置けて、個々の製品や選手にも独自の印象を与える文字が必要です。Ownedは選手名、靴の愛称、配色名、短いキャンペーン文句、衣服のグラフィック、靴箱の文字、店頭展示、発売時のグラフィックを担えます。

ストリートバスケットボールやアクションスポーツでも、イベント規模で同じ対比が使えます。3×3の大会、スケート競技、BMXイベント、ブランド付きのコート、都市型クライミングの催しでは、競技者名、カテゴリのグラフィック、仮設サイン、グッズ、スポンサーの設置物、イベントのスローガンにOwnedを使い、日程、得点、規則、案内はより整った組み合わせ書体に任せられます。

高級ストリートウェアでは、会社全体ではなくコレクションに属する文字として自然に使えます。限定ラインの発表、アーティストとの協業、発売品の名前、衣服の背面プリント、下げ札、店の窓、仮設の売場で、統制されたアイデンティティの上に重ねる表現的な層としてOwnedを使えます。

都市を舞台にしたゲームなら、この発想をさらに押し進められます。スケートボード、ストリートレース、格闘、オープンワールドのゲームには、架空のクルー名、ステッカー、ガレージのグラフィック、衣料ブランド、レベル名、環境内のサイン、任務のグラフィック、作中広告が必要です。Ownedなら、Regularで整った表示を、Concreteで壁、スケート用ランプ、ガレージ、使い込まれた面に載る同じアイデンティティを作り、一貫したマーカー書きの声を保てます。

Ownedは、統制された視覚システムにくだけた別の声が必要なときに最も役立ちます。後傾、急なつながり、急いで書いたようなマーカーの構造が、製品名、選手のアイデンティティ、協業企画、架空のサブカルチャーを全体の仕組みを支配させずに際立たせます。