Duality

テクノロジーブランドは、手間のかからない使い捨ての製品よりも、触れられ、修理でき、個人が所有する物として感じられる製品を求めるようになっています。しかし、そうした製品を囲む文字組みは、密閉された黒いガラスの機器にも使われる、磨き上げた幾何学的な表現に戻りがちです。Dualityは別種の技術的な個性を提案します。Palm Pilot上で手描きされ、初期の携帯型コンピューターらしい不規則さをコンパクトなスラブセリフに残しています。

そのため、集中して使うコンピューター機器やデジタルペーパーのハードウェアに特に役立ちます。電子ペーパーのノート、手書き用タブレット、最小限の機能に絞った携帯電話、デジタル手帳、気を散らす要素を減らした通信機器は、書く、読む、集中する、目的を持った一台を持ち歩くという、利用者との物理的な関係も魅力として売られます。Dualityは製品ファミリー名、パッケージ正面、カバーやスタイラスのアクセサリー、店頭ディスプレイ、発売時の映像タイトル、キャンペーン見出しに使い、画面の文字や技術情報は落ち着いた別の書体に任せられます。

Regularは不完全なデジタルの構造を最も直接的に保ちます。Sandは同じ形を摩耗や繰り返し手に取られた状態へ、Steelはさらに腐食や損傷した機器の印象へ進めます。修理可能でモジュール式の電子機器では、こうした違いが特に役立ちます。更新可能なノートパソコン、モジュール式の携帯電話、交換部品、修理キット、長く使うハードウェアには、製品の経年変化との異なる付き合い方を伝える必要があります。Dualityはモジュール名、修理キットのパッケージ、部品展示の壁面、工房のデモ、アップグレードのキャンペーンで、摩耗や手を加えることを故障の印ではなく所有の一部として見せられます。

小規模な電子楽器や、手で操作する創作機器にも自然になじみます。卓上シンセサイザー、グルーヴボックス、サンプラー、エフェクター、フィールドレコーダー、モジュラー楽器、独特なコントローラーは、ノブ、スイッチ、筐体、繰り返し触れて使うことが魅力の技術製品です。Dualityはサイバーパンクの幾何学やレトロな高級オーディオの模倣に頼らず、モデル名、操作面のグラフィック、箱、発売時の写真、見本市の展示に、機器らしい独特の個性を与えます。

ブランドが行う電子機器の修理・再生プログラムでも、サービス拠点のグラフィック、部品交換、交換モジュールのパッケージ、下取りキャンペーン、再生品のイベントに同じ言語を使えます。Dualityが最も力を発揮するのは、技術が触られ、開かれ、修理され、使われるものとして感じられるべきときです。Regularは不完全なデジタル構造を見せ、SandとSteelは同じ形をより荒れた物理的な状態へ運びます。