Zingende

Zingende es art déco para proyectos que no pueden permitirse parecer una fiesta temática art déco.

Sus formas altas y estrechas conservan la geometría de ángulos marcados y el ritmo vertical asociados a las letras de uso destacado de las décadas de 1920 y 1930, pero sus trazos son esencialmente monolineales, en lugar de presentar un fuerte contraste entre gruesos y finos. Esto da a Zingende una conexión con la época sin la teatralidad que puede hacer que la tipografía déco convencional parezca un disfraz.

Los hoteles art déco restaurados y los proyectos de hostelería en edificios adaptados para nuevos usos son contextos naturales. Un hotel en una torre de la década de 1930, una coctelería dentro de un antiguo cine o un establecimiento contemporáneo organizado en torno a interiores déco necesita tipografía para mucho más que un logotipo. Zingende puede llevar nombres de edificios, restaurantes y bares, títulos en vestíbulos de ascensores, categorías de habitaciones, secciones de menús y gráficos de eventos, con suficiente sobriedad para convivir con la piedra, los trabajos metálicos y el mobiliario originales.

Los trenes de lujo ofrecen un entorno relacionado. Las identidades de trenes con coches cama, los nombres de vagones, los títulos de rutas, los gráficos de coches restaurante, los menús, las publicaciones a bordo y los titulares de campañas pueden remitir al lenguaje visual de los viajes de entreguerras sin convertirse en réplicas de carteles ferroviarios antiguos. Los estilos oblicuos añaden movimiento y conservan la misma construcción estrecha.

Los inmuebles residenciales y comerciales art déco ofrecen otra aplicación importante. Las torres restauradas, los antiguos bancos convertidos en viviendas y los nuevos desarrollos que toman prestadas formas escalonadas, elementos metálicos y ornamentos geométricos pueden usar Zingende para nombres de propiedades, servicios e instalaciones, gráficos de galerías de venta y grandes rótulos arquitectónicos. Su énfasis vertical funciona especialmente bien cuando la propia arquitectura es alta, estrecha y está dividida rítmicamente.

Los museos e instituciones culturales pueden usar Zingende en exposiciones sobre art déco, moda de entreguerras, joyería, transatlánticos, arquitectura, diseño industrial y artes decorativas. Los títulos de exposiciones, las secciones de galerías, las fechas y las cubiertas de catálogos pueden reconocer la época sin competir con objetos que quizá ya sean muy ornamentados.

El estilo Deco lleva más lejos la construcción al rellenar las contraformas y convertir las letras en siluetas geométricas contundentes. Funciona mejor como acento en títulos de muros destacados, imágenes principales de campañas y nombres llamativos de locales.

Zingende conserva la arquitectura del art déco y elimina buena parte de su teatralidad.