Sui Generis

Las marcas de alto rendimiento suelen afrontar una elección tipográfica incómoda. Las sans serif geométricas neutras pueden hacer que los productos técnicos parezcan anónimos; las tipografías deportivas de ángulos agresivos pueden convertirlo todo en gráficos de carreras o de ciencia ficción. Sui Generis ocupa un punto intermedio útil. Su construcción de formas casi cuadradas con esquinas redondeadas parece concebida mediante ingeniería y tiene carácter deportivo, pero es más suave y cercana al consumidor que la tipografía de rendimiento habitual de bordes duros.

Por eso se adapta especialmente bien a las tecnologías de rendimiento y recuperación. Las pistolas de masaje, las botas de compresión, los sistemas de calor que se llevan puestos, los dispositivos de estimulación muscular, las mangas de recuperación, los equipos de fuerza inteligentes, las máquinas de entrenamiento conectadas, los dispositivos de luz roja y los sistemas portátiles de calefacción o refrigeración necesitan nombres de productos que funcionen en carcasas moldeadas, maletines de transporte, envases, expositores de tienda, gráficos de lanzamiento y puestos de exposición.

El calzado técnico ofrece otro ámbito propicio. Las zapatillas para correr en asfalto, las de trail, las de entrenamiento, el calzado para deportes de cancha cubierta, las zapatillas de recuperación y las zapatillas deportivas de estilo de vida pueden usar Sui Generis para nombres de modelos, cajas, plantillas, paredes comerciales, campañas de lanzamiento y colecciones cápsula de ropa. Su aire de tecnología deportiva del cambio de milenio da más carácter a estos productos que una sans geométrica neutra sin exigir un tratamiento plenamente Y2K.

Las gafas deportivas y los equipos de protección extienden el mismo lenguaje a objetos moldeados y aerodinámicos. Las gafas de ciclismo, las de correr, las máscaras de esquí, las gafas de sol de rendimiento, las viseras de cascos, los cascos de ciclismo y esquí y los estuches protectores pueden usar la familia en series de modelos, envases, expositores comerciales y tipografía de campañas.

Los equipos de deportes de raqueta y pala aportan otra aplicación útil. Las raquetas de bádminton y pádel, las palas de pickleball de alto rendimiento, el calzado de cancha, los estuches para equipos y las campañas de torneos necesitan tipografía para familias de modelos y tecnologías de producto. Sui Generis ofrece una voz técnica y deportiva menos marcadamente masculina que muchas fuentes angulosas para equipos.

Los equipos de ciclismo de alto rendimiento encajan en el mismo sistema: ciclocomputadores, rodillos de entrenamiento, cascos, sistemas de ruedas, pedales inteligentes, luces, equipos de hidratación y accesorios de entrenamiento. Estos productos combinan ingeniería de precisión y diseño orientado al consumidor, y Sui Generis puede presentar nombres de modelos, campañas técnicas, envases y gráficos comerciales sin parecer corporativa ni abiertamente futurista.

Sui Generis pertenece a una idea anterior de la tecnología deportiva, y eso forma parte de su atractivo actual. Su geometría ligeramente peculiar de los comienzos de la era digital da más personalidad a los productos contemporáneos de rendimiento sin la angularidad agresiva de la tipografía convencional de carreras y deportes electrónicos.