Burpology

Hacer letras de dibujo animado a medida es sencillo cuando un proyecto necesita un solo logotipo. Se complica cuando el mismo lenguaje visual debe producir decenas de nombres de sabores, titulares promocionales, lanzamientos de productos o nombres personalizados. Burpology convierte ese problema en un sistema reutilizable para uso destacado.

Sus letras exclusivamente mayúsculas son extremadamente gruesas, están muy juntas y son suavemente irregulares. Se inspiran en las letras abultadas de dibujos animados de los años sesenta y setenta, no en letras de burbuja geométricas y pulidas. Tres versiones de cada letra y número pueden alternarse automáticamente en programas compatibles y ayudan a que los caracteres repetidos eviten las formas idénticas que suelen hacer que las tipografías informales para uso destacado parezcan estampadas. Las palabras breves se convierten en masas gruesas de letras casi continuas, mientras los contornos irregulares mantienen un aire suelto y dibujado a mano.

Los productos para mascotas encajan con especial naturalidad. Burpology surgió originalmente de unas letras para correas de perro personalizadas, y las mismas formas anchas funcionan en golosinas, juguetes para morder, arneses, productos de aseo, cajas por suscripción, campañas de guarderías para mascotas y accesorios coloridos para mascotas. Los nombres de productos y de cada mascota, variedades de golosinas, gráficos de bolsas y promociones en tiendas pueden tener un peso visual considerable sin volverse delicados ni demasiado pulidos.

La comida informal de servicio rápido ofrece otro terreno sólido. Las hamburgueserías, los locales de pollo frito, las cadenas de bocadillos, las tiendas de donas, los mostradores de helado suave y las marcas de postres generan constantemente nombres de productos nuevos y ofertas de tiempo limitado para envoltorios, vasos, cajas, gráficos de menús, envases de reparto y campañas de escaparates. Burpology puede dejar que un nombre de comida breve haga casi todo el trabajo gráfico mientras una tipografía complementaria más limpia presenta precios y detalles.

Los cereales, galletas, leches de sabores, postres helados y otras gamas de aperitivos familiares pueden usar la misma densidad para nombres de productos, sabores y reclamos promocionales. Los juguetes de colección encajan igual de bien: las figuras de cajas sorpresa, objetos de vinilo coleccionables, robots retro, peluches y productos de personajes pueden usar Burpology para nombres de personajes, caras de cajas, tarjetas de coleccionista, expositores en convenciones y gráficos de lanzamiento.

Las boleras, instalaciones de minigolf cubiertas, pistas de patinaje sobre ruedas, locales de karaoke, bares con máquinas recreativas y centros de entretenimiento familiar pueden extender el sistema al espacio físico mediante nombres de atracciones, eventos de temporada, promociones de comida, productos de merchandising y gráficos murales.

Burpology sirve para la parte que debe parecer dibujada: el nombre del producto, del personaje, del sabor, de la promoción o de la atracción, o una frase breve de campaña. Sus formas densas depositan mucha tinta; sus versiones alternativas evitan que esa masa resulte demasiado mecánica.