Gloss

Gloss ist für Projekte gedacht, deren Glamour einen Makel haben soll.

Ihre Grundlage ist eine schwungvolle Displayschreibschrift aus der Mitte des 20. Jahrhunderts, doch ihre Oberfläche wurde bewusst verdorben. Ausgefranste Ränder, unregelmäßige Farbtropfen und wechselnde Verbindungen machen aus gepflegter Schilderbeschriftung etwas Verschmiertes, Nasses und Ungebändigtes. Gloss besetzt einen ungewöhnlichen Bereich: feminin, ohne süßlich zu werden, rebellisch, ohne die harte Bildsprache des Hardcore-Punk zu übernehmen, und auffällig, ohne konventionell luxuriös auszusehen.

Diese Verbindung macht sie besonders nützlich für Beauty-Produkte mit jungem Zielpublikum. Haarfarbkollektionen, Nagellack, aufklebbare Nägel, künstliche Wimpern, Lipgloss und ausdrucksstarke Kosmetik können die Schrift fast wie einen Teil des Produkts behandeln. Die Tropfen erinnern an Haarfarbe, Lack, Gloss oder Pigment, das aus seinem Behälter ausgetreten ist. Kollektionsnamen, Kampagnen für Farbtöne und Verpackungen limitierter Auflagen können dieses Durcheinander betonen, statt es zu verbergen.

Gloss passt auch zu frecher Teenagermode und Accessoires: Plateauschuhen, ausgefallenen Handtaschen, Modeschmuck, Sonnenbrillen, Haarschmuck und Trash-Glam-Kapselkollektionen, die etwas Aufsässigeres als eine gewöhnliche Schreibschrift, aber weniger Aggressives als abgenutzte Blockschrift brauchen. Kampagnenüberschriften, Schuhkartongrafiken, Anhängeetiketten und Schaufensterwerbung können die lässige Selbstsicherheit von Schildermalerformen aufnehmen, die in Richtung verschmierten Eyeliners verschoben wurden.

Modepuppen, Sammelfiguren und begleitende Beauty-Produkte passen ebenfalls gut dazu, besonders wenn die dargestellte Persönlichkeit theatralisch, exzessiv oder bewusst ungezogen statt niedlich ist. Ihre Verbindung zum Punk liegt auf der Glam- und Post-Punk-Seite: gefärbte Haare, Secondhand-Glamour, Plastikschmuck und improvisierte Mode statt Schablonen und fotokopierter Manifeste. Dieselbe Sprache eignet sich für Girlband-Grafiken, Drag- und Burlesque-Werbung, Trash-Glam-Nachtleben und Unterhaltung rund um rebellische junge Frauen.

Die Tropfen geben Gloss außerdem eine ganz konkrete Rolle bei individueller Farb- und Lackgestaltung. Motorradtanks, Helme, individuelle Fahrzeuggrafiken, Farbmarker-Kampagnen und Spezialbeschichtungen können die Schrift frisch aufgetragen wirken lassen. Wird die Komposition geneigt, verstärkt sich der Effekt, weil die Tropfen scheinbar der Schwerkraft folgen.

Gloss ist bewusst keine Allzweck-Schreibschrift. Am besten funktioniert sie, wenn Schönheit, Unordnung und Inszenierung in demselben Wort Platz finden sollen.