Ggx89

Ggx89 ist schweizerisch geprägte Displaytypografie, bei der die Abstände bereits verengt sind.

Eine vielseitige Groteskschrift muss genug Raum lassen, um in Absätzen zu funktionieren. Vergrößert man sie für eine Einführungsüberschrift, einen Modellnamen oder eine riesige Bühnengrafik, kann dieser vernünftige Abstand plötzlich zaghaft wirken. Ggx89 beginnt am anderen Ende des Problems. Sie wurde ausschließlich für den Display-Satz entworfen und muss sich daher im Fließtext nicht höflich benehmen.

Ihre dichte Zurichtung macht kurze Überschriften zu kompakten grafischen Einheiten; die Breiten Regular, Condensed, Compressed und Crammed geben Gestalterinnen und Gestaltern mehrere Möglichkeiten, unterschiedliche Namen und Phrasen unterzubringen, ohne die Schrift einfach zu verkleinern. Dadurch eignet sich Ggx89 besonders gut für Kampagnensysteme, in denen der Wortlaut ständig wechselt, die visuelle Dichte jedoch gleich bleiben soll.

Produkteinführungen sind ein natürliches Umfeld. Marken für Verbrauchertechnologie, Haushaltsgeräte und Mobilität können Ggx89 für Modellnamen, Funktionsbezeichnungen und Einführungsphrasen auf Keynote-Bildschirmen, Verkaufsraumwänden, Messegrafiken, Social-Media-Karten und in Videos einsetzen. Automobilkampagnen profitieren besonders von den verschiedenen Breiten: Ein kurzer Modellname kann sich in den normalen Breiten selbstbewusst ausdehnen, während längere Fahrzeug-, Ausstattungs- oder Technologienamen in Condensed, Compressed oder Crammed wechseln, ohne denselben eng kontrollierten Charakter aufzugeben.

Mode- und Schuhkampagnen verwenden dieselbe Art übergroßer, verkürzter Sprache. Kollektionsnamen, Designerkooperationen, Sneakermodelle und Kampagnenphrasen funktionieren häufig beinahe wie ein Bild. Die leichteren Strichstärken von Ggx89 können eng gepackt bleiben, ohne schwer zu werden; schmalere Stile verwandeln längere Namen in kompakte Blöcke für Schaufenstergrafiken und Einführungsmotive.

Sportwerbung stellt ein ähnliches praktisches Problem. Namen von Athletinnen und Athleten, Mannschaftspaarungen, Turniertitel und Meisterschaftsgrafiken unterscheiden sich stark in der Länge und müssen dennoch in ein visuelles System passen. Ggx89 lässt die Breite wechseln, statt die Überschrift immer wieder zu verkleinern oder die Abstände zu lockern.

Key Art für Streamingangebote, Unterhaltungskampagnen, Produkt-Keynotes und große Unternehmensveranstaltungen profitieren sämtlich von demselben Prinzip: kurzer Text in großer Schrift, bei dem die Abstände Teil des Bildes werden.

Ggx88 wurde dafür entworfen, funktionalen Oberflächen Luft zu geben; Ggx89 dafür, sich in Displayanwendungen dicht zusammenzupacken. Die eine übernimmt die Information, die andere die Aussage.

Ggx89 muss nicht erst durch engere Laufweite zur Displayschrift werden. Dort beginnt sie.