Pastrami on Rye

A tipografia de aparência artesanal se torna difícil assim que as palavras começam a mudar. Um designer pode recortar ou montar em colagem um título convincente uma vez; uma rede de sanduíches, uma linha de lanches, um jogo ou uma série animada pode precisar de centenas de itens de cardápio, sabores, especiais, legendas e nomes de episódios. Fontes irregulares comuns logo revelam letras repetidas idênticas, enquanto refazer manualmente cada nova frase se torna impraticável. Pastrami on Rye resolve esse problema com formas de recorte tosco que lembram feltro ou papel montados, além de alternativas automáticas que alternam letras e algarismos repetidos para impedir que textos variáveis pareçam duplicados mecanicamente.

Isso a torna especialmente útil para marcas contemporâneas de delicatessens e bagels. Nomes de sanduíches, sabores de pastas para bagels, especiais do dia, cardápios de parede, caixas de padaria, copos de café, invólucros para viagem, forros de bandejas, camisetas da equipe, peças gráficas em janelas e materiais de catering podem compartilhar uma linguagem visual tátil sem exigir letras desenhadas manualmente para cada novo item. Lanchonetes de sanduíches no modelo fast-casual, propostas de focaccias e sanduíches tostados, redes de sopas e sanduíches e marcas urbanas de almoço podem usar o mesmo sistema em cardápios, promoções sazonais, invólucros e chamadas de campanhas.

Alimentos embalados são outro território forte, particularmente quando uma linha tem muitas variantes. Pipoca, chips de tortilla, crackers, pretzels, lanches expandidos, biscoitos, sobremesas congeladas, molhos para acompanhar e alimentos de conveniência divertidos podem usar Pastrami on Rye em nomes de sabores, chamadas no painel frontal, edições limitadas e lançamentos sazonais. Marcas de sorvetes, gelato, donuts e produtos de padaria podem estender a mesma aparência artesanal a sabores e especiais que mudam.

Pastrami on Rye começou com um conceito de quadrinhos construído em torno de personagens e letras que pareciam fisicamente recortados de feltro. Essa origem também a torna útil para animação em stop-motion, séries baseadas em colagem, comédia de técnicas mistas, sequências de títulos táteis e jogos com direção de arte artesanal. Cartelas de episódios, apresentações de personagens, diálogos, nomes de missões, rótulos de itens, cartelas de locais, conquistas e peças gráficas promocionais podem permanecer no mesmo mundo construído mesmo quando as palavras mudam.

Recursos interativos de museus, centros de ciências, exposições maker, brinquedos de construção, kits criativos de ciência, tecnologia, engenharia e matemática, jogos de tabuleiro para famílias e produtos de narrativa se beneficiam por razões semelhantes. Enunciados de atividades, nomes de estações, chamadas de embalagens, títulos de expansões e títulos de instruções podem parecer montados com peças físicas sem precisar efetivamente ser refeitos à mão.

Pastrami on Rye é mais útil quando um projeto precisa da aparência de letras artesanais em uma escala na qual desenhar à mão deixa de ser prático. O caráter de feltro recortado estabelece o clima tátil; a alternância automática ajuda a ilusão a sobreviver tanto à centésima palavra nova quanto à primeira.