Lonsdale

Lonsdaleは、実用上の矛盾から始まりました。技術的な文字の仕組みと共存できるスクリプト書体を目指し、クローズドキャプション用ファミリーCinecavの制作中に開発されました。しかし試作した書体は字幕には表情が豊かすぎました。小文字は読みやすさが重要な字幕には型破りで、幅広で装飾的な大文字は、その用途に許される以上のスペースと注意を求めたのです。ところが、その同じ性質が書体を残す理由になりました。

できあがったのは、手書きというより設計されたレタリングのように振る舞うスクリプト書体です。文字同士はつながらず、曲線は制御され、大文字は短い名前の中で主役になれます。それでも残りの文字が気軽な手書きや即興のようには見えません。現代的なアイデンティティの中では、Lonsdaleがサインのような要素を担い、ナビゲーション、仕様、住所、補助文は中立的な別書体に任せる使い方ができます。

場所のブランドには特に自然に合います。複合用途の開発、ウォーターフロント地区、高級住宅事業、滞在型ホテル、マリーナ、リゾート施設では、現代的な建築の隣に無理なく置ける、覚えやすい名前が必要なことがよくあります。Lonsdaleは入口のモニュメント、建物のファサード、賃貸募集キャンペーン、開発現場の仮囲い、ロビーのグラフィック、物件パンフレットに使えます。アイデンティティ全体をスクリプト調にする必要はありません。

宿泊施設内のサブブランドにも、同じ原理が働きます。ホテルのレストラン、屋上バー、ラウンジ、スパ、会員制クラブは、施設全体とのつながりを保ちながら独自のアイデンティティを必要とすることがあります。周囲の仕組みを控えめに保ちつつ、Lonsdaleでサイン、メニュー、ガラス面のグラフィック、備品、キャンペーン資料に載せる場所の名前を際立たせられます。

製品や車両の命名にも有力です。ヨットのモデル、オートバイ、e-bike、レクリエーション用車両、限定製品のシリーズなど、高級な輸送関連製品には、モデルコードより個性的で、一般的な手書き文字ほど感傷的ではない名前が求められます。技術情報をより体系的な別書体に任せながら、Lonsdaleで名前をバッジ、デカール、エンボス加工のマーク、発売時のグラフィック、ディスプレイ見出しにできます。

旅客輸送や目的地へ向かうサービスでも、この区別を使えます。フェリーの運航会社、観光列車、クルーズのブランド、上質な移動サービスには、機能的なアイデンティティの中に、表情豊かな路線名、船名、ラウンジ名、船内施設名がよくあります。Lonsdaleなら時刻表、案内表示、情報量の多い運行情報まで担わせずに、その名前の層を作れます。

Lonsdaleが最も生きるのは、設計されたサインとしての役割です。周囲の建築、製品、仕組みとなじみながら、独特に感じられる必要のある場所、車両、物件、施設、体験の名前に向きます。