Coolvetica

Coolveticaは、徹底してディスプレイ用に設計された書体です。詰まった字間は、見出しや商品名、短いキャンペーン文句に、特別にレタリングしたような切れ味を与えます。一方、その密度は長文をじっくり読む用途には向きません。ファミリーが幅広くても、Coolveticaが汎用サンセリフになるわけではありません。使えるスペースが変わっても、ディスプレイ文字を大きく見せ続ける選択肢が増えるのです。

形の異なるパッケージをまたぐ商品体系では、この特徴が特に役立ちます。ヘアケアやパーソナルケアのシリーズなら、幅広い箱、細いスタイリング剤のチューブ、ポンプボトル、詰め替え用パウチ、トリートメントの容器、サロンのディスプレイ、交通広告に、同じビジュアル・アイデンティティを展開する必要があります。短い名前は広い面にゆったり置き、長い商品名は小さくして目立たなくする代わりに、幅狭のスタイルへ移せます。

全国展開する飲料シリーズでは、同じ問題がさらに大きな規模で生じます。炭酸水や機能性飲料のラインは、細身の缶、ボトル、マルチパック、自動販売機、冷蔵ケース上部のサイン、コンビニの売り場、デリバリーアプリの画像に広がります。フレーバー名の長さは大きく異なりますが、Coolveticaの幅のバリエーションを使えば、最長の名前にすべてのパッケージを合わせずに、各名称を目立つグラフィック要素として保てます。

季節ごとのファッションや美容のキャンペーンでは、別の形のスペースが加わります。コレクション名や宣伝文句を、店頭の窓、細い入口のライトボックス、エスカレーターのグラフィック、ショッピングバッグ、交通広告、モバイル広告、デジタルサイネージに展開することがあります。Coolveticaのコンデンスやコンプレスのスタイルなら、標準幅の書体では不自然に改行されたり小さくなったりする場所でも、キャンペーンの言葉を意図的に大きく見せられます。

地域ごとに翻訳するエンターテインメントのキャンペーンにも、似た課題があります。配信コメディー、リアリティ番組、料理対決番組、音楽ドキュメンタリーでは、テレビのインターフェース、正方形のサムネイル、縦長のモバイル広告、屋外看板、グッズ、イベント展示にタイトル画像が必要です。翻訳によってタイトルやタグラインの長さは大きく変わります。Coolveticaの幅の選択肢なら、キャンペーンの密度の高いロゴのような印象を保ちながら、文字の比率を調整できます。

枠の形が変わっても、言葉の存在感を失う必要はありません。Coolveticaのバリエーションは、商品ライン、キャンペーン、地域別の制作物で、大きく詰めて組んだディスプレイ文字を保つ方法を複数用意します。構図の主役にしたい見出し、商品名、コレクション名、短い文句に使い、段落本文には別の書体を選んでください。