Chromakey

Algunos proyectos necesitan más ceremonia de la que puede ofrecer una sans geométrica contemporánea, pero el art déco tradicional puede hacer que un edificio, producto o local completamente nuevo parezca una recreación histórica. El reto consiste en crear glamour, monumentalidad y tensión decorativa sin caer en un disfraz de época.

Chromakey toma ingredientes conocidos del art déco y los lleva a un lugar más extraño. Las formas arquitectónicas anchas, los círculos casi perfectos, las cuñas afiladas, las diagonales estrechas y las interrupciones semejantes a rayos se combinan en una tipografía solo de mayúsculas para uso destacado que resulta ceremonial, pero apartada de la historia corriente del siglo XX. Funciona mejor cuando el propio nombre debe aportar espectáculo y otra tipografía se encarga de la información práctica que lo rodea.

Las residencias de marca y las torres residenciales de gama alta ofrecen un contexto especialmente sólido. Chromakey puede presentar nombres de torres, colecciones de áticos, salones elevados, comedores privados, terrazas con piscina y miradores en representaciones arquitectónicas, paredes de salas de venta, vallas iluminadas, películas de lanzamiento, entradas de edificios y letras permanentes de metal o piedra.

Los complejos turísticos integrados ofrecen una variedad aún mayor de oportunidades para nombrar espacios. Los teatros, salones de cócteles, restaurantes emblemáticos, spas, locales en azoteas, miradores y zonas privadas para huéspedes necesitan cada uno su propia identidad. Chromakey puede dar a esos nombres suficiente ceremonia visual para rótulos de entrada iluminados, paredes protagonistas, cubiertas de menús, gráficos de tarjetas llave, pantallas de reserva y campañas de lanzamiento, mientras deja la señalización funcional a una tipografía complementaria más discreta.

Las fragancias de prestigio plantean el mismo problema a menor escala. El nombre de una fragancia puede necesitar dominar un frasco de vidrio, una caja, un expositor de mostrador, una instalación de tienda libre de impuestos, una película de lanzamiento o una tienda temporal, mientras la tipografía de la casa presenta ingredientes y texto reglamentario. Los círculos, facetas y cortes abruptos de Chromakey se prestan a nombres breves y tratamientos físicos como lámina metálica, relieve, vidrio grabado, superficies espejadas y materiales translúcidos para expositores.

La hostelería de cruceros de ultralujo ofrece otra descendiente contemporánea del glamour art déco sin exigir imitación histórica. Los salones mirador, restaurantes especializados, bares de cócteles, spas, teatros, comedores privados y colecciones de suites de gama alta necesitan nombres memorables que funcionen en letras de entrada, menús, gráficos de embarque, campañas de lanzamiento y grandes instalaciones interiores.

En el extremo superior de la movilidad eléctrica, Chromakey puede asumir nombres de automóviles conceptuales, identidades de ediciones a medida, películas de presentación de grandes turismos, instalaciones en salones del automóvil, invitaciones a presentaciones privadas y paredes destacadas de salas de exposición. Conviene al momento en que una máquina nueva se presenta como objeto de deseo y no como una serie de especificaciones de ingeniería.

Chromakey también puede pasar con naturalidad al diseño de producciones especulativas. Los hoteles orbitales, casinos futuros, salones de primera clase en naves espaciales, restaurantes fuera de la Tierra, torres residenciales de élite y distritos de entretenimiento extravagantes necesitan un tipo de tipografía de ciencia ficción distinto al de laboratorios y equipos militares. Chromakey ofrece algo más parecido al art déco de una civilización que nunca tuvo el nuestro.