Pastrami on Rye

Handgemacht wirkende Typografie wird schwierig, sobald sich die Wörter ändern. Ein überzeugender Titel lässt sich einmal ausschneiden oder collagieren. Eine Sandwichkette, Snackreihe, ein Spiel oder eine Animationsserie braucht aber möglicherweise Hunderte Menüartikel, Geschmacksrichtungen, Spezialangebote, Bildunterschriften und Episodennamen. Gewöhnliche unregelmäßige Schriften verraten schnell identische wiederholte Buchstaben; jede neue Wendung von Hand neu aufzubauen wird unpraktisch. Pastrami on Rye löst das mit grob geschnittenen Formen, die wie zusammengesetzter Filz oder Papier wirken, und automatischen Alternativen, die wiederkehrende Buchstaben und Ziffern durchmischen, damit wechselnde Texte nicht mechanisch dupliziert aussehen.

Das macht sie besonders nützlich für heutige Deli- und Bagelmarken. Sandwichnamen, Geschmacksrichtungen von Frischkäseaufstrichen, Tagesangebote, Wandmenüs, Backwarenschachteln, Kaffeebecher, Mitnahmeverpackungen, Tabletteinlagen, Personal-Shirts, Schaufenstergrafiken und Cateringmaterialien können eine haptische visuelle Sprache teilen, ohne jeden neuen Artikel manuell beschriften zu müssen. Fast-Casual-Sandwichläden, Focaccia- und Toastie-Konzepte, Suppen-und-Sandwich-Ketten und urbane Lunchmarken können dasselbe System auf Speisekarten, Saisonaktionen, Verpackungspapier und Kampagnenüberschriften nutzen.

Verpackte Lebensmittel sind ein weiteres starkes Gebiet, besonders bei vielen Varianten. Popcorn, Tortillachips, Cracker, Brezeln, gepuffte Snacks, Kekse, gefrorene Süßspeisen, Dips und verspielte Convenience-Produkte können Pastrami on Rye für Geschmacksnamen, Überschriften auf Verpackungsvorderseiten, limitierte Editionen und saisonale Veröffentlichungen nutzen. Eiscreme-, Gelato-, Doughnut- und Bäckereimarken können denselben handgemachten Look über wechselnde Geschmacksrichtungen und Spezialangebote fortführen.

Pastrami on Rye begann mit einem Comic-Konzept rund um Figuren und Schriftzüge, die tatsächlich aus Filz geschnitten wirkten. Dieser Ursprung macht sie auch nützlich für Stop-Motion-Animation, collagegeprägte Serien, Mixed-Media-Komödien, haptisch wirkende Titelsequenzen und Spiele mit handgemachter Gestaltung. Episodenkarten, Figurenvorstellungen, Dialoge, Questnamen, Gegenstandsbeschriftungen, Ortskarten, Erfolge und Werbegrafiken können in derselben konstruierten Welt bleiben, auch wenn sich der Wortlaut ändert.

Interaktive Museumsangebote, Science Center, Maker-Ausstellungen, Konstruktionsspielzeug, kreative MINT-Sets, Familienbrettspiele und Erzählprodukte profitieren aus ähnlichen Gründen. Aktivitätsaufforderungen, Stationsnamen, Verpackungsüberschriften, Erweiterungstitel und Anleitungsüberschriften können aus physischen Teilen zusammengesetzt aussehen, ohne tatsächlich von Hand neu aufgebaut werden zu müssen.

Pastrami on Rye ist am nützlichsten, wenn ein Projekt den Look handgemachter Schriftzüge in einem Maßstab braucht, in dem handgemachte Schriftzüge nicht mehr praktikabel sind. Der geschnittene Filzcharakter schafft die haptische Stimmung. Das automatische Durchmischen hilft der Illusion, das hundertste neue Wort ebenso gut zu überstehen wie das erste.